品牌推广的五大部分,你确定不了解一下?

2018/04/2515:51:32 发表评论 270,684

品牌推广的五大部分,你确定不了解一下?  

当大家要进行购买决策时

首先会考虑那些

“第一时间出现在自己脑海中的品牌”

而不是考虑那些不了解不熟悉的品牌

这也就反映出了品牌推广所带来的效用

 

其实,在生活中经常会遇到某些场景:

        如运动时,购买饮料都选择运动饮料,第一时间会想到佳得乐、脉动这几个品牌,通宵奋战时,想购买提神饮料,第一时间会想到雀巢的咖啡和红牛饮料。

        那为什么不会第一时间想到同是运动饮料的尖叫、宝矿力,同是提神饮料的东鹏特饮、乐虎呢?已经在世面上形成品牌效应的品牌,他们前期做太多的广告,将品牌植入消费者的脑海之中,当消费者对这类产品有需求是,会在第一时间浮现出这类品牌的记忆。也就是说,大家购买这类产品时首先考虑那些在自己脑海中形成品牌的产品,由此可见品牌推广的重要性。

        今天,我们就APP这一新兴领域的产品进行探讨,从基础内容准备、PR稿发布、活动营销、新媒体营销、搜索引擎SEO优化等5个方面进行分析

 

1

基础内容准备

        在互联网时代,用户了解一个产品的渠道有很多种,而互联网是最常用的一个途径。比如全民沉迷的抖音,在朋友圈疯狂躁动时,我想了解更多这款app的信息时,我首先想到的是去百度一下。

        基础内容准备阶段是app产品信息实现了从无到有的过程。在app产品未上线或上线前期,app作为一款新产品,在互联网上没有任何信息,这时候需要app运营对产品内容进行准备及宣传,让用户可以通过网络可以查询产品更多信息,或者通过一些内容正面引导用户下载。

2

PR稿发布

 

        PR稿就是新闻稿,发布PR稿是品牌推广最直接最有有效的方式。新闻稿发布除了要准备好稿件之外,最关键的是平台的选择,app运营要根据自己产品的特性和用户群体选择合适的主流媒体平台发布。比如我的产品是一款app活动运营工具,主要的用户群体是app运营,所以我们在做新闻稿投放的时候,会对媒体平台进行分类:普通的互联网门户网站(互联网用户聚集地),如新浪网、腾讯网、站长之家、A5站长、梅花网、数英网等。

3

活动营销

        高质量的活动可以迅速提升企业或品牌形象和知名度,因此,活动运营是app品牌推广必备的渠道之一。尤其是在一些以运营为主导的公司,活动营销是其运营工作中非常关键的一环。

        建议app运营根据产品所处的不同阶段,开展一些和产品本身契合度较高的活动,借此向用户普及app产品的特色,达到推广品牌的效果。

目前比较普遍的app活动形式主要有以下几种:

1)微信公众号活动:利用公众号活动加强粉丝对品牌的认知,如奖励性质的公众号H5活动(摇一摇、问卷、一键抽奖、大转盘等)、内容引导活动(通过文章、视频等内容引导用户使用或下载app)。

2)官方微博话题活动:在熟悉微博话题规则的前提下,策划一些话题,引导用户参与。

 3)App应用内活动:结合产品本身在应用内做一些精准活动投放或活动触发,活动投放指app可固定每月或每周在banner图、信息流等位置投放一些简单的活动提高用户留存率。

4

新媒体营销

        现在是新媒体盛行的年代,不管是网站推广还是APP推广,新媒体是品牌推广渠道中必不可少的一项内容。

        新媒体平台主要指一些自媒体平台(如今日头条、搜狐自媒体、百度百家、创头条、企鹅自媒体、简书等)和微信公众号(如订阅号、服务号、企业号等)。可能很多运营认为,新媒体营销的工作很简单,只要申请账号后,定期发布内容就好了。如果只是单纯只是发信息的话,对于app品牌推广而言,效果可能并不理想,因为带不了多大流量和转化。

5

搜索引擎SEO优化

        即针对产品性质、用户群体定位等挖掘关键词,并对关键词进行优化以提高产品关键词在搜索引擎的排名。

        做SEO优化需要确定好产品主关键词、长尾关键词,然后制定好一套或多套比较完善的优化计划,并坚决实施下去。当然,SEO优化是一个长期积累的过程,前期效果甚微,后期才能看到爆发的效果。这就需要坚持,最好能够保证每天都发。

        另外,SEO并没有那么简单,也需要找到合适的方法和技巧。如在什么平台发效果好,每个平台的特性是什么,怎么发收录快、排名好并稳定等。

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