继《小白蛇传》后 这部耗资千万的儿童剧将儿童影视提前带入3.0时代

2017/07/0709:54:44继《小白蛇传》后 这部耗资千万的儿童剧将儿童影视提前带入3.0时代已关闭评论 833,281

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今年年初一部青少年热血校园软科幻剧《星选者联盟》悄然走红。该剧2月8日在腾讯视频上线以来,口碑好评不断,仅一周便突破1000万观看量,首周末更是凭单日观看量突破338.5万荣登艺恩数据网剧日播排行榜前十。有影评人称,《星选者联盟》让国产儿童影视提前进入3.0时代。

儿童剧《星选者联盟》的借势突围

在市场的大环境下,《星选者联盟》的出现一方面填补了儿童影视剧的空白,一方面,也刷新了影视行业对于儿童剧的期盼。作为国内第一部针对青少年打造的校园软科幻剧,《星选者联盟》带来了太多的惊喜。

无论全00后主演阵容,还是软科幻的科学元素,都给儿童影视市场耳目一新的感觉。更不用说紧凑的剧情,热血的情节以及饱含真情实意的感情流露,都彻彻底底的摆脱了以往儿童剧幼稚的人设以及刻意教育化的表演。

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有影评人说,《星选者联盟》将国内儿童剧一下子带入了3.0时代。与之相对应的1.0时代便是二元画风,剧情简单的作品,比如《葫芦娃》《铁甲小宝》等,而进入2.0时代,儿童剧的画风有了突破,视觉层面上有了提升,但是剧情还是趋于简单,整体视野局限在低幼年龄层,比如《巴拉拉小魔仙》《熊出没》等。

3.0时代的儿童剧,已经不只是局限在儿童层面的作品,无论是剧作的质量还是制作的用心,都足以适用于儿童与成人跨多个年龄层,这都不是1.0时代与2.0时代的儿童专属剧可以比拟的,我们越来越发现,好的作品是可以吸引多个年龄层的人共同欣赏。这种内容性的增强,是国产影视作品质的飞跃。

视频行业的蓬勃发展

近两年,随着视频行业往着专业化精品化发展,不论是电视台还是网络视频平台,都开始注重自身平台的内容质量,包括腾讯视频、优酷、爱奇艺、搜狐视频等在内的各大视频平台逐步将精力放在了自制内容上,通过收购版权或者扶持独立内容制作者,出品了不少自制剧或原创剧。

据《2016年中国在线视频行业市场现状及发展前景分析》报告指出,2015年中国在线视频市场规模超过400亿,同比增长率为61.2%。

在线视频整体市场规模保持快速增长,并且出现了一些新的增长点。

首先,视频用户付费市场在各家视频企业的推动下有了长足的增长,付费用户数量大幅增加;

其次,视频广告开始产品化,各视频企业纷纷推出了不同类型的创新营销产品,针对广告主不同的需求,面向不同的用户群体,根据大数据实现视频广告的精准性和创新性,促使视频广告出现新的增长;

再次,视频行业对于内容的追求精益求精,IP策略和内容运营以及对内容自制的推动,使得视频内容有了更多的利润想象空间。

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2011-2018年中国在线视频行业市场规模预测继《小白蛇传》后 这部耗资千万的儿童剧将儿童影视提前带入3.0时代-4

2011-2018年在线视频行业广告市场规模预测继《小白蛇传》后 这部耗资千万的儿童剧将儿童影视提前带入3.0时代-5

2011-2018年中国在线视频行业收入构成

儿童影视的难言之隐

然而相比近年来蓬勃发展的中国电影市场中的其他电影类型,儿童电影的市场化手段显得较为单一,这与青少年儿童庞大的观影需求产生了巨大的反差。

儿童影视历来是冷门,也是偏门。虽然近年来国产动画在低幼市场表现不俗,出现了《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等一批原创精品,但是整体上口碑惨淡,并没有从根本上解决国产不如进口,真人剧不如动画片的现象。

自2012年票房神作《泰囧》开始,国内的电影市场呈现异常繁荣的局面,但是能够引起市场反响以及观众口碑的优质儿童作品却屈指可数。不光电影市场如此,对作品要求相对来说更低的电视剧行业也是乏善可陈。

2016年下半年,一部由全儿童演绎的翻拍剧《小戏骨之白蛇传》引发网络轰动。00后演员阵容,家喻户晓的故事原型,这一创意理念瞬间打开市场,成为年度儿童剧的话题之王。

然而,小戏骨同系列的各类剧作,同样是翻拍经典剧目,却没有为更多人所关注。在腾讯视频搜索真人儿童影视作品,其结果只有16条,而这竟是国内比较受关注的儿童影视作品的总量,跟其他类型的影视作品相比,简直是九牛一毛。

儿童影视之所以门可罗雀,除了专注儿童影视创作的人才短缺之外,另外一个很重要的原因,是一些创作人员由于功利主义思想作祟,在利益驱动下所产生的浮躁之风,包括在儿童影视剧的创作上,缺少了童心匠心,只看收视率而忽视了其中的教育意义。

儿童影视市场的无限潜力

导演袁卫东在5月31日于北京举办的第四届中国儿童电影产业跨界合作论坛上强调,千万别小看儿童片。

袁卫东还说,目前商业电影的目标群体都是90后的年轻人,适合父母带着孩子观看的合家欢类型电影,受众群体也极为广泛,市场空间巨大,可作为的事情很多。合家欢电影在国际上是一个成熟的类型,优秀作品也有很多,但目前我们的电影从业者和投资者,对于这类电影、和这类观众的关注并不算多。

根据盈石集团研究中心整理数据显示,中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元人民币,预计在未来5年,儿童消费总额年增速将有望突破20%。其中,儿童娱乐消费市场规模突破4,600亿,未来5年的年增速也将突破30%。

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