高级品牌营销的本质是什么

2018/03/0917:12:22高级品牌营销的本质是什么已关闭评论 810,185

高级品牌营销的本质是什么

说到品牌,想必大家都有所耳闻,无论是享誉全球的大牌,像宝马、奔驰、LV......还是只有2-3人的小公司,都有各自认为很有发展潜力的品牌。

飞速发展的网络经济,催生更多新品牌,新产品的诞生。但由于自身品牌属性和市场环境等多种因素的制约,近而使其处在如今激烈的市场竞争中寸步难行,甚至都不知道下一秒自己的品牌是否还存在。

不管是大品牌还是小品牌,都有其核心本质,那就是只有拥有自己的核心品牌竞争力,并不断依时、依地而适时调动综合资源与品牌力量,从而横纵联合构造深受市场与消费者欢迎的品牌基因,方可保持持续发展的后劲之力。

如让你的产品保持快速迭代而领先于同行或竞品,抑或让你的品牌在消费者心中烙下更受欢迎的印记,同时发力于差异化内容的构建与新营销方式的运用,而后快速在用户心智中打造根深蒂固的形象,其典型的代表品牌有:“杜蕾斯、江小白”等。

一个受人喜爱与拥有竞争力的品牌,它需要具备哪些核心要素?

高级品牌营销的本质是什么

一个以“绿色天然、原味甘甜”的【蜂蜜品牌】,如何才能打造自有的品牌优势,进而构建营销驱动力?

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「蜂蜜」品牌基因提炼

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如何让这个【蜂蜜品牌】自带营销属性和市场驱动力?

高级品牌营销的本质是什么

品牌驱动原则:先内容后品牌,先情感后营销。

品牌营销的本质是:产品满足使用功能,品牌连接人的情感。

高级品牌营销的本质是什么

“蜂蜜品牌”如何才能打造自有营销驱动力?

高级品牌营销的本质是什么

Ps:品牌营销涉及面较广,内容偏多,故本章先分享其第一个点,即“内容构建”。后续再对其余项展开剖析,敬请关注本号的文章更新。

内容打造是一个品牌与消费者接触面最广、最多的核心要素,同时也是最能体现一个品牌在市场变革与消费驱动下的先发优势力量。

品牌内容做得有特色、有吸引力,自然而然会为你带来不可小视的营销增长或用户反响,相应地也是检验一个品牌是否具备“品牌情感与用户好感”的标尺。

高级品牌营销的本质是什么

怎样才能构建“蜂蜜品牌”的内容先发驱动力?

高级品牌营销的本质是什么

如何用品牌文案连接用户?

产品优势诉求>与市场上同类产品进行区隔>塑造独特优势>绿色天然>品质>味道>转化利益

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「蜂蜜」优势文案构建

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品牌诉求>产品优势转化

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品牌诉求>产品特点>优势提炼

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品牌诉求>地域优势>环境生态

高级品牌营销的本质是什么

品牌的营销策划在于将“产品优势进行提纯,品牌故事植入情感,产品传递温度,功能唤醒认知”,当你将其有效打通并与用户实现连接,进而方可构建最强有力的品牌营销力量。

为你快速提升产品逼格和销量的文案,得这样写

人们追求产品的价值,无非就是要求好用、好看。

简单粗放的产品生产供应时代,已逐渐随着人们生活水平和物质需求的快速提升而被挤压和淡出,而今愈发追求使用价值之外的精神满足,被普通大众所越来越重视。

是的,酒足饭饱当需精神食粮。物质、财富被逐步满足之后,心灵也当需得以充实。特别是当下消费品和创新产品不断迭代更新,各种个性化设计与特色产品,相继被8090消费主力军所倍受青睐的时代,“精神食粮”尤为重要。

高级品牌营销的本质是什么

受网络的全民化深入影响,而今购物之便已在一指间即可搞掂。同时飞速发展的各商业形式,相应地催生了更多同质化产品,良莠不齐的品质/品牌让消费者难以迅速选择。

由于消费市场的末位淘汰机制愈发现实,经不起消费者和市场考验的产品,终将被人们逐一给淡陌和边缘化。

就以普通百姓每天所用的日常用品来讲,小到鞋子、被子,大到家用电器,这些日用产品哪家不都在使用着,但又有谁会真正在乎其情感价值、内容价值”

并非人们不为这些额外的剩余力量和价值所动心,而是基于市场和商业角度的考量,以为这样做会增加公司的运营成本和额外开支,殊不知,这些“精神内容”的构建正是与众多消费者建立沟通桥梁的最好方式,同时也将为公司和用户创造双赢的格局。

高级品牌营销的本质是什么

产品的多样性和自身的品牌品质归因,使得在如今的激烈市场竞争难以快速发展,甚至有的连存活都较困难。

那如何才能提升产品的逼格,使其在同质化竞争中以差异化的方式,用“精神食粮”得到消费者的喜爱与青睐?

如何提升产品逼格?

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怎样才能将这些“逼格”属性融入品牌文案中,以更有效的方式传递给受众?

先梳理产品到用户,用户对产品的感知层有哪些?

产品>用户感知

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用户>产品感知

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一双普通的【棉拖】,如何通过“文案”融合以上感知层,提升用户对产品的逼格印象?

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棉拖属性层>纯棉>柔软>舒适>耐穿>防滑>触感>设计感.....

文案连接层>温暖>感怀>走路>体验>感受>触摸.....

高级品牌营销的本质是什么

文案提炼:

高级品牌营销的本质是什么

<1>

将温柔藏进鞋间,

让温暖融遍全身。

把好足寸间幸福,

方不负最好时光。

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<2>

内绒外棉,柔软相间,

正好可以将温暖传给脚心,

37摄氏度,

恰好把舒适的心情打开。

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【保暖被】

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保暖被属性层>材质>面料>羊绒>纯棉>舒适>温暖>蓬松.....

文案连接层>质感>温度>舒适>体验>感受.....

高级品牌营销的本质是什么

文案提炼:

高级品牌营销的本质是什么

把舒适藏满被窝,

将夜话同君共诉,

与温暖交换缠绵,

愿藏守你一生幸福。

高级品牌营销的本质是什么

【男靴】

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男靴属性层>材质>真皮>厚实>植绒>时尚>耐穿.....

文案连接层>感受>舒适>温暖>体验>有型>酷.....

高级品牌营销的本质是什么

文案提炼:

高级品牌营销的本质是什么

非凡的人生,

走过无数弯路之后,

终将把世界踩在脚下,

让每一道岁月印痕,

温柔栖息在十足的温暖中。

高级品牌营销的本质是什么

【双肩包】

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双肩包属性层>三层空间>高利用率>结实耐用>方形设计.....

文案连接层>便携>实用>方便>有型>透气.....

高级品牌营销的本质是什么

文案提炼:

高级品牌营销的本质是什么

<1>

把快乐汇成地图,

将梦想凝成路标,

背起时尚方包,

与心一起出发,

收藏一路记忆。

高级品牌营销的本质是什么

<2>

理想很结实,

现实却总透气。

即刻起程,

将阳光装进方包,

去感受一路芳华。

高级品牌营销的本质是什么

产品的本质在于为用户提供更高的品质和实用体验,但为其赋能和增加情感价值”的还得需文化精神相支撑,而后才能让你的产品或品牌深入人心,永续发展。