网剧宣发太多细节 但这三点一定不可忽视

2017/06/2917:21:29网剧宣发太多细节 但这三点一定不可忽视已关闭评论 2,018,605

如今的国内影视市场,新媒体影视方兴未艾。一部部爆款网大和网剧的问世满足了观众的同时也让资本方跃跃欲试。然而不可忽视的是,许多网剧和网大虽然在制作水平上已经赶上,但在宣发上,大家的很多方式还并不成熟。

一个优秀的宣发团队至少要包含以下三要素:

1、拥有良好的视频导航网站资源

网大宣发的根本目的是获得更多用户的点击,在此方面多数网大的做法是完全依靠视频平台,值得注意的是,一方面即使获得了视频平台的推荐,短短几天也依旧会被其他网大所淹没,并不能获得持续关注;另一方面没有了好的位置就意味着影片再无人问津,而希望影片持续受到关注需要在一个平台上持续曝光,即使是导航网站的曝光也是让用户可以看到的,不至于消失在片海中。

2、优秀的策划能力

宣发团队的策划能力决定着能否引爆网友的嗨点和槽点。如红极一时的 《太子妃升职记》正是因为选对了话题点才一举成为爆款。

话题点找的好,就会有很强的传播性,炒热的话题点就像一个重磅炸弹,一经引爆就会不断地发生二次传播并产生几何倍数的裂变。网友是互联网的主人,优秀的策划人能够借助网友的手,让他们主动传播影片素材,如此一来话题和事件才能够不断深入和发酵,最终结果就是影片持续发热,吸引大量用户观影。所以评判一家宣发公司的水平重要的是策划方案!

3、大量高品质媒体资源

媒体资源是话题营销和事件营销的阵地和渠道,缺少了阵地,再好的营销方案也无从实施。对于网大这种内容产品来说,有很多潜在客户隐藏在互联网的各个角落,一旦他们被影片的话题点所吸引就很有可能转化为目标用户。

这就要求宣发团队做到将宣传物料遍布全网,故而媒体资源的数量和质量毫无疑问成为了考查宣发团队的重要指标。各大主流媒体的优质资源能够为营销提供广袤的阵地,宣发工作才有可能真正成功。

以上三点是网大和网剧宣发工作中必不可少的三要素,也正是洛克影视引以为傲的优势。