影视剧网络发行盈利模式以及收费渠道解析

2017/07/0610:37:44影视剧网络发行盈利模式以及收费渠道解析已关闭评论 2,670,633

网络因其个性、自由、便捷的特点而迅速发展成为当今非常盛行的媒体形式。随着Web2.0时代的正式到来,网络成为能传输集文字、图像、声音、影像于一体的超级媒体。

网络视频的诞生使网络不再只是电影的宣传工具,也可作为一个播映平台,把电影原封不动地搬到网络上播放。这种方式如果可以使电影获得盈利的话,那它作为一种有别于传统影院、电视、音像发行的一个新的发行方式—-网络发行,值得研究和探讨。

据有关权威数据报道,我国视频分享网站存在主要有三种形式:

第一种:各门户网站或其他传统媒体开设的网络视频服务。这类网站有的是直接在网上播放其电视节目,如央视国际网站、新浪、新华网和以影视节目为主要业务的滕讯QQ直播。

第二种:以影视网站为主体,如夸克电影网、优度宽频等,可以在线或下载观看。

第三种:播客网站,如土豆网、优酷网等。

它与前两者最本质的区别在于它是由网民自己上传视频,网民既是观众,也可以是节目的制作者和上传者。它实现了双向传递,具有更强的互动性,前两种也可以有互动,但一般仅限于在线发表评论等。

随着技术的成熟,网站投入的加大,观众收看习惯的养成及收看需求的增强,视频播放从业余到专业、从补充到主营、从免费走向收费是必然趋势。

盈利模式一:广告模式 

广告模式是目前视频网站最主要的盈利模式,以夸克网、土豆网最为典型。

夸克电影网是全球第一个免费正版电影网站,奉行“绝对免费、完全正版、任意观赏”的宗旨。既要免费又要盈利,人们很快便能想到的第一办法就是模仿电视台的方法—-广告。

在形式上,除了影片前中后插播的贴片广告,也提供网站页面广告等形式。同时在广告投放上会考虑广告与影片内容的关联性。比如骄子集团通过与香港电影《父子》贴切契合的企业形象广告宣传使骄子品牌得到广泛传播。《父子》中骄子集团的贴片形象广告,片头、片尾各5秒,影片当中两段30秒。

土豆网因为免费上传、免费观看,因此土豆网的盈利主要也靠广告。它的广告运作方式与夸克网具有相似之处,但因为它是播客网站,主要靠播客上传他们感兴趣的视频,因此它采取的是播客上传、观众免费观看、广告收入分成的模式。广告商根据视频的浏览情况支付相应的广告费,上传相应视频的播客们和土豆网按比例分成获得相应收入。

盈利模式二:赞助模式

赞助模式是指企业为了商业宣传而向热门的播客视频提供经费。早在2004年,喜力啤酒就通过赞助播客节目来进行Thirst品牌的全球酒吧推广活动。其实这也是向电视节目取经的结果。这样的模式同样适用于电影的网络发行。如果电影《绿茶》有某种绿茶饮料品牌来赞助其网络播映,想必比直接的广告插入更容易让观众接受。

盈利模式三:收费模式 

收费模式相对简单和机械,基本不涉及广告。它一般有两种方式:单项收费和包月制。单项收费指每看一部电影收取一定费用。包月制则是指在一个月内观看该网站一定数量的电影,这个数量往往取决于不同的影片组合。

收费渠道主要有三个:

  1. 通过手机收费,需要跟无线运营商合作;
  2. 通过网上银行付费;
  3. 网上在线支付方式。

以优度网为例。单片订购是2元/月;根据电影知名及受欢迎程度的不同,还有每部2元/3天的形式;包月有各种套餐,如全频道30元/月,电影频道10元/月,电影+电视剧套餐15元/月,动漫频道10元/月,电影+动漫套餐15元/月,电视剧+动漫套餐15元/月等。收费方式有联通/电信小灵通定购、网上银行、优度V币支付、Yee Pay易宝支付、支付宝支付等方式。如果是网络院线联盟的话,还提供其他联盟网站的影片下载链接付费业务,价格不变。